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资生堂出售Za和泊美
发布时间:2022-01-19 10:18:12  来源:第一财经 浏览量:

上周,资生堂中国决定出售旗下护肤品牌Za姬芮和泊美,收购方为美妆品牌管理集团URUOI,转让交易预计将于今年3月完成。

千禧年前后,这两个资生堂为中国市场量身打造的品牌,是不少80后初学化妆的“启蒙者”。2001年,泊美诞生,主打植物系护肤;早其4年成立的Za,也曾拼凭借一款隔离霜畅销十余年。而随着美妆市场转型和竞争加剧,CS渠道跌入困境,化妆品渠道占比逐年向电商倾斜,走平价路线的Za和泊美在资生堂集团内的定位越发尴尬。

2020年4月,泊美宣布终止线下渠道销售,Za的命运也类似,如今在屈臣氏等渠道难觅踪迹。而去年底,佳丽宝旗下的平价彩妆Kate被传出撤柜清仓,日系平价彩妆品牌的生存空间越来越小,被日益崛起的国货美妆取而代之。

在美妆集团布局高端化的进程中,这些曾经打下基础的大众品牌即将提前退场。对资生堂而言,继去年7月转让丝蓓绮、珊珂、水之密语在内的个人护理业务之后,相隔一个月又出售Bare Merals、Laura Mercier和Buxom三个彩妆品牌。与此同时,高端品牌御银座(The Ginza)、纯净护肤品牌醉象(Drunk Elephant)、口服美容品牌流之律(INRYU)等更符合当代美容潮流的品牌被引进中国。




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