消费日报网讯（记者 王琦琛）随着2026年“3·15国际消费者权益日”到来，滋补保健品市场的贴牌代工乱象持续引发社会关注。

图为：广告宣传中的湖北李时珍中医药控股集团实拍图

      近期，本报记者注意到，在小红书、短视频平台等社交媒介上，湖北李时珍膏方集团、湖北李时珍中医药控股集团长期密集发布“非遗膏滋贴牌代工”广告，以“合作即赠非遗授权”“500瓶起订、7天快反”为噱头，面向美业、私域品牌批量承接膏滋代工业务，将非物质文化遗产技艺异化为工业化贴牌标签，涉嫌非遗滥用、违规代工、虚假宣传等多项违法违规行为。

社交平台大肆揽单 非遗沦为贴牌代工“吸睛招牌”

　　3月8日，记者在小红书、抖音等平台浏览发现，湖北李时珍膏方集团的代工广告被高频推送。相关广告的描述，均以李时珍古法膏滋非遗技艺传承单位、国家级非遗技艺传承单位为核心背书，面向养生新锐品牌、私域渠道、美业机构公开招商。

图为：湖北李时珍中医药控股集团代工业务部分宣传内容

      记者在具体的说明页面中看到，广告明确承诺，合作即赠非遗授权使用证明、500瓶即可起订、7天极速补单交付、30余款配方已完成SC及健字号备案，同时配套提供非遗工艺视频、小红书种草话术、包装设计等高转化营销物料。与此同时，在其宣传内容中，企业反复强调“八繁九滤”古法工艺、72小时文火慢㸆、成品滴水成珠、挂旗不断等品质描述，并以“服务上万家品牌”“复购率52%”等数据强化吸引力。

　　3月10日，记者以业务咨询身份联系该企业相关人员了解到，企业所谓的“非遗授权”，并非用于文化传承与技艺保护，而是直接作为贴牌产品的商业标识，向满足起订量的委托方开放授权。

　　另一方面，多位消费者也在不同渠道反映，因轻信“非遗膏滋”宣传购买相关产品后，发现产品质地、口感与宣传严重不符，部分产品无明确溯源信息、无完整检测报告，而维权时遭遇品牌方与代工厂相互推诿等困境。北京消费者陈女士表示：“商家打着非遗旗号，说是古法传承，到手就是普通贴牌膏滋，价格虚高、效果不明，感觉被虚假宣传误导。”

非遗技艺形同虚设

　　“这种将非遗技艺等同于工业标签、批量授权牟利的模式，严重违反非遗保护的立法初衷与监管要求。”北京中征律师事务所方孟华律师指出，湖北李时珍膏方集团的宣传行为与代工模式，明确违反了《中华人民共和国非物质文化遗产法》《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国广告法》及《食品委托生产监督管理办法》《国家级非物质文化遗产保护与管理暂行办法》等法律法规，违规事实清晰、法律依据明确。

　　“湖北李时珍膏方集团滥用非遗标识、违规转让授权，违反非遗保护规定。”该律师表述，企业以“合作即赠”方式，向不特定贴牌品牌授予非遗使用权，将传统技艺异化为商业贴牌标签，未对委托方生产执行、工艺标准进行约束，未区分工厂自身技艺与贴牌产品的边界。依据《中华人民共和国非物质文化遗产法》，非物质文化遗产保护应当注重真实性、整体性、传承性，禁止歪曲、滥用非遗项目;非遗项目保护单位不得擅自转让、出租非遗标识。同时，《国家级非物质文化遗产保护与管理暂行办法》明确，未经文化行政部门批准，不得对国家级非遗项目标牌进行复制或者转让，“企业上述行为，已构成对非遗项目的商业化滥用。”

　　记者注意到，企业宣称30余款配方已完成SC及健字号备案，并向多个品牌共用备案信息，同时推行500瓶小单快反模式。

图为：湖北李时珍中医药控股集团部分宣传内容

      “根据《中华人民共和国食品安全法实施条例》，食品委托生产需双方资质匹配、品种明细一致、备案有效;国家市场监督管理总局《食品委托生产监督管理办法》(总局令第113号)规定，受托方不得超出许可范围接受委托，委托生产需在合同订立后10个工作日内向监管部门报告，严禁共用备案号、未备案先生产。”方孟华律师强调，食品生产必须完成全项检验、留样登记、资质核验，湖北李时珍膏方集团宣传的这种小单快反模式，无法符合法定检验与备案时限要求，存在严重食品安全风险。

行业乱象触目惊心 保健食品贴牌引发大量纠纷

　　记者在该公司小红书的官方页面看到，其公司名称为湖北李时珍膏方集团、湖北李时珍中医药控股集团，旗下设有湖北李时珍研究院，更被认证为湖北中医药大学教学基地。在宣传照片中，其公司大楼的正前方竖立着“非物质文化遗产”古法熬膏传承基地的显著标识。

　　记者通过企业信息查询系统核实，湖北李时珍膏方集团有限公司、湖北李时珍中医药控股集团有限公司法定代表人均为李大雄，其名下关联企业近70家，多以“李时珍”“金龙碾”为品牌核心，主营中医药、膏滋、保健食品生产销售与贴牌代工。经核查，国家及湖北省文旅部门非遗名录公示信息，李大雄旗下所有企业均未取得国家级、省级非物质文化遗产项目认证，也无官方认定的非遗保护单位与传承人资质。3月9日，记者致电该企业并对上述问题进行采访，但对于相关问题对方并未进行明确回复。

　　记者调查发现，湖北李时珍膏方集团的违规代工行为并非个例，而是当前滋补保健品、药食同源产品贴牌代工行业的典型缩影。

　　近年来，部分企业抓住中小品牌低成本入市、高营销变现的需求，打着非遗、老字号、道地药材等旗号，开展贴牌业务，更出现大量不审核资质、不严控质量、不规范备案、不约束宣传的行为出现，形成轻生产、重贴牌、松监管、高牟利的灰色模式，不仅严重破坏市场公平秩序，也直接威胁消费者权益和健康安全。

　　2025年12月，上海市消保委检测发现，同仁堂品牌贴牌南极磷虾油产品宣称高纯原料、高磷脂含量，实测核心功效成分为零，涉及虚假宣传与质量造假。此外，多地市场监管部门通报，部分贴牌养生膏滋、滋补品存在农残超标、重金属超标、非法添加等问题，消费者食用后出现肠胃不适、过敏等症状。更有媒体曝光大量贴牌产品，通过社交平台夸大功效、虚构疗效，以“非遗”“老字号”为噱头高价售卖，维权时委托方与受托方相互推诿，消费者索赔无门。

　　“这些乱象的核心，是企业漠视法律底线、逃避监管责任、忽视消费者权益。”消费行业分析师詹军豪指出，这种非法贴牌的行为钻监管空子，且通过小单快反来规避备案、检验要求，更通过虚假宣传，利用信息不对称误导消费者，对滋补食品、保健食品的健康发展带来了严重阻碍。

　　对此，上述专家提醒广大消费者，面对膏滋、滋补品等保健食品，应提高风险防范意识，主动甄别产品资质，远离违规贴牌陷阱。“建议消费者在选购时，应重点查验产品SC生产资质、保健食品备案凭证，核实非遗标识、老字号标识的官方认定信息，拒绝购买无备案、无溯源、无正规检验报告的贴牌产品;同时警惕夸大功效、虚构数据、非遗噱头式宣传，不被社交平台种草话术误导，不购买未标注‘保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病’警示语的保健食品。”