一个号称“源自澳洲”的保健品品牌，挂着“百年药企”的招牌，收割了无数信任的目光，最终却被央视记者一巴掌掀开了遮羞布——海外地址是汽修站，品牌故事是编的，国际大奖是买的，专家网红是雇的，产品不过是在国内工厂代工生产的贴牌货。

　　它就是“优思益”。一个由杭州营销公司花一两百万“种草”出来的“假洋牌”。

　　这场骗局之所以让全网愤怒，不仅因为它把三四十块钱的成本卖到近三百元的终端价格，更因为它拉上了大半个娱乐圈——陈妍希、李若彤等知名艺人和头部主播董宇辉的“与辉同行”直播间都参与其中。“与辉同行”曾贡献销售额高达一千至两千万元，单量突破十万单。

　　如今，“优思益”造假事件曝光已超过一个月，但围绕它的风波远未平息。一群自称“丈母娘”的铁杆粉丝疯狂洗白、围攻质疑者，部分涉事主播似乎安然无恙，而更深层的问题在于：这种“伪劣流量”正在蚕食我们身边实体经济的根基。

　　风波如何才能平息?本文为您深度剖析。

　　这场“洋牌”骗局，到底有多离谱?

　　2026年4月1日，央视新闻一纸调查报道，撕开了“澳洲优思益”的假面。

　　据央视总台调查，“澳洲优思益”品牌故事纯属编造，其所谓的国际奖项来路不明，所谓的外籍医生、教授“专家背书”不过是花钱请来站台的演员。产品在杭州的营销公司口中被包装成“澳洲原装进口”，实际上是在国内工厂代工生产。该产品的代工生产方为仙乐健康，是国内营养健康食品行业的知名代工企业。

　　更令人气愤的是，这种“假进口”模式已经形成了一条成熟的黑灰产业链：国内工厂生产——营销公司操盘“洋品牌化”——编造海外研发、认证等虚假背景——买国际奖项——请外籍人士冒充医生教授背书——在小红书、抖音等平台投放大量“种草”笔记——邀明星网红推广——最后通过保税仓“洗白”成进口产品发货。

　　就在4月1日同一天，国务院食安办、市场监管总局、海关总署三大部门火速碰头，宣布部署核查。4月2日，三部门正式约谈了抖音、淘天、小红书三家平台企业。随后，与辉同行承诺先行垫付全额退款，陈妍希等明星也纷纷发声致歉、启动先行赔付。

　　最魔幻的是：造假者认栽了，饭圈的“洗白铁幕”挂起来了

　　按理说，谎言被戳穿，当事人该老老实实认错、诚恳赔付吧?但现实远比剧情魔幻。

　　在优思益造假事件中，董宇辉的“丈母娘”粉丝群体成了最活跃的“舆论消防员”。央视实锤被质疑为“视频造假”，专业打假人的举证被斥为“蹭流量敛财”，普通消费者的维权被嘲讽“刻意找茬”。更有极端粉丝将各大权威媒体骂作刻意抹黑的“黑媒”，全然忘了就在几天前，他们还把这些媒体的夸赞截图转发得不亦乐乎。

　　有评论一针见血地指出：“真正的支持，是优秀时赞美、犯错时督促整改;而丈母娘群体奉行的是：人设必须完美、过错必须洗白、质疑必须压制、违规必须包容。”

　　这种极端的护短行为，不仅拖累了当事主播的口碑，更破坏了网络公共空间的理性氛围。更令人担忧的是，与辉同行直播间累计曝出28次产品质量瑕疵、虚假宣传等重大翻车事件——从保水虾仁超标、假洋牌优思益被实锤，到虚假有机食材接连翻车，每一次曝光背后，都站着一位真实受损的消费者。

　　监管层出手：总局点名优思益，“谁也别想跑”

　　在一片乱象中，国家市场监管总局亮出了铁拳。

　　2026年2月1日，《直播电商监督管理办法》正式施行，这是我国首部系统性规制直播电商的部门规章，首次厘清了平台、直播间运营者、直播营销人员等四类主体的法律责任。新规要求平台建立健全黑名单制度，将严重违法的直播间运营者、直播营销人员列入黑名单。这意味着——“换号复出”的日子，要到头了。

　　而在4月29日市场监管总局召开的食品安全专题新闻发布会上，食品安全总监孙会川更是点名批评了“优思益”保健品。他痛批：“这些披着高大上外衣的产品，干着下三滥的勾当。明明是普通食品，却把功效吹得如同神药;明明是国内生产，却摇身一变成了‘海外直邮’;正如网友所言，嘴里没有几句实话，心中毫无半点敬畏。”

　　他正式宣布，在全国范围内开展为期半年的网络食品销售虚假宣传专项整治行动，目标是——“把那些欺骗消费者、扰乱市场秩序的害群之马揪出来，把背后的黑灰产业链条彻底斩断。”

　　“销售主体多元、违法违规行为多样”正是网络食品销售监管的难点所在。但这次行动提出了明确的治理思路：线上盯着查、线下追着打、全链条一锅端。检查对象涵盖电商平台、平台内经营者、营销服务机构及人员、广告活动主体、食品生产经营者等五类主体，整治重点包括虚假宣传、违法广告以及平台机构违法行为。

　　尤其值得注意的是，监管部门对主播的态度十分明确：“直播间不是法外之地，‘短期合作’不是‘免责金牌’。只要是在你的直播间说过的话、带过的货，都必须要负责任。”对明星带货、网络主播实施虚假宣传的，坚持一案多查、坚决处罚到人。

　　“法不责辉”的争议与董宇辉的困境

　　但舆论场上还有一个刺耳的疑问，始终没有人能给出令人信服的答案——为什么带货量最大、获利最多的头部主播，截至目前仍未受到行政处罚?

　　面对央视曝光，董宇辉的“与辉同行”虽然发布了致歉声明并承诺先行垫付退款，但至今没有被依法追究赔偿责任。与辉同行仅表示“在官方调查结果出具前”可为消费者先行垫付、全额退款。与此同时，直播间累计28次翻车的记录让外界对他的“严选机制”产生了强烈质疑。

　　更让消费者愤怒的是，这位主播曾多次在直播中强调“严选机制”“每月百万检测费”及“实地验厂”，以此构建品质信任——然而优思益事件后，这些承诺被事实一戳即破。有媒体尖锐指出：“部分主播在高佣金驱动下，对产品资质、产地真实性及合规性疏于审核，甚至有意放水。”

　　网民们创造了一个网络热词——“法不责辉”。这个词既是调侃，更是愤怒。“既然中小主播售假被巨罚停播，凭什么顶流就能全身而退?”有网友直指这种“双重标准”早已不是第一次上演——新加坡媒体甚至也加入了调侃的队列。

　　更令人忧心的是，这种“不罚上位者”的局面，释放了一个危险的信号：流量即护身符。如果连央视反复点名、三部门展开发声，都无法让头部带货的“顶流选手”承担实质性的法律责任，那么所谓“直播不是法外之地”的威慑力，究竟从何而来?

　　直播乱象的深远危害：侵蚀实体经济根基

　　优思益事件暴露的绝不仅仅是一个品牌或一个主播的问题，而是整个直播电商行业长期存在的系统性乱象。据经济观察报报道，近五年直播电商市场规模增长了10.5倍，而相关投诉举报量激增了47.1倍。

　　市场总局食品安全总监在发布会上也披露，2025年全国吃类商品网上零售额同比增长14.5%，但与此同时，“网售食品虚假宣传、违法广告等突出问题屡禁不止”。

　　这一组数字背后，隐藏着更深远的危害——实体经济的根基正在被侵蚀。

　　在直播间里，“全网最低价”“大牌平替”等话术轮番轰炸，通过不正当竞争的方式分流线下客流，导致实体零售萎缩。一些实体小店的生存空间被不断压缩，它们没有资本请头部主播带货，没有能力制造刷单的“虚假繁荣”，甚至连被消费者看到的资格都没有。

　　更令人担忧的是，“伪劣流量”正在形成一种“劣币驱逐良币”的恶性循环。一些白牌商品通过买数据、刷流量制造“热销”假象，利用消费者的信息不对称收割信任，而真正注重产品品质的“良心国货”反而被挤出了市场。市场监管总局相关负责人曾一针见血地指出，“直播带货领域的‘搭便车’行为，本质上是流量经济下‘劣币驱逐良币’的体现。”

　　粉丝经济的过度“饭圈化”则进一步放大了这种危害。主播与粉丝之间形成的拟社会关系，使购买行为兼具了情感投射与身份认同功能，人们买的不是产品，而是“对主播的爱”。这种非理性的购买逻辑，使整个消费生态脱离了基本的价值规律——好产品未必卖得好，造假的伪装者却能通过情感绑架大赚特赚。

　　风波如何平息?四招治标更治本

　　既然问题不止于一个“优思益”，那平息风波的办法，自然也不能止于“打一家、罚一人”。要让直播带货真正回归正道，以下四招，缺一不可。

　　第一招：从严查处、不留死角，把“法不责X”的问号拉直。 对于市场监管局已经点名的优思益案，绝不能“高高举起，轻轻落下”。对故意参与售假、明知故犯的主播和明星，必须依法追究刑事责任。目前已有声音呼吁根据《刑法》相关规定追究相关责任人的刑责——若主播明知产品虚假仍推广，销售金额五万元以上即可能构成生产、销售伪劣产品罪。当“法不责辉”这个梗从一个网络调侃变成现实笑话，只会让消费者对市场规则彻底失去信心。

　　第二招：严格落实从业门槛与黑名单制度。 2026年2月1日施行的《办法》已经明确规定，平台应建立健全黑名单制度，将严重违法的直播间运营者和直播营销人员列入黑名单。平台不能再当“甩手掌柜”，必须瞪大眼睛做好资质审查和内部管理。与此同时，探索建立跨平台失信黑名单，防止违法主播换个马甲“卷土重来”。

　　第三招：打通“全链条监管”。 市场监管局在这次专项整治中提出的思路——“线上盯着查、线下追着打、全链条一锅端”——正是对症下药的解法。平台不能纵容带货刷量、虚假宣传;品牌方不得虚构背景、不配合造假;主播端不能只听佣金、不看质量。这三方形成一个监管闭环，谁掉链子，谁就承担后果。市场监管总局已明确提出，将统筹全覆盖监管与靶向治理，力争实现虚假宣传“全链条一锅端”。

　　第四招：大力鼓励知识型、产业型主播，让品质成为流量密码。 直播带货不应只是“流量明星的收割游戏”，更不应被饭圈文化绑架成一个扭曲的“情感消费闭环”。有关部门应加速引导直播内容回归产品本质，扶持那些真正懂产品、讲良心的内容创作者，让“优质国货”拥有匹敌头部流量的展示空间和出圈机会。人民日报锐评“优思益”案时也指出，消费者要理性辨别，不能盲目迷信“进口=高品质”，国产普通品牌的保健品，质量也毫不逊色。

　　写在最后

　　造假案不只是一场品牌崩溃，更是社会信任体系的局部断裂。

　　优思益的假面被撕开了，丈母娘粉丝再如何声嘶力竭地洗白，也改变不了二十八次翻车的事实。监管部门已经亮剑发动为期半年的专项整治，这一次，但愿“剑起剑落”都能入心入肺，不留死角。

　　风暴越是猛烈，越是洗牌自新的良机。当黑名单高高挂起、产业链上的每一环都担起责任、平台、商家与主播都正经起来做生意——消费者才会真正相信，直播电商的承诺不再只是一场“高成本、高流量的嘴炮秀”。

　　风波平息的那一天，不会是谩骂消失的那一天，而是直播回归价值、流量回归品质、消费回归理智的那一天。

　　参考资料：

　　1. 市场监管总局食品安全专题新闻发布会(2026年4月29日)

　　2. 经济观察报：《“优思益”造假风波持续发酵，直播带货责任边界引关注》(2026年5月7日)

　　3. 经济观察报：《叩问优思益事件：“董宇辉们”的“红与黑”》(2026年5月1日)

　　4. 人民日报客户端：《关于“优思益”，要彻查一案，斩断一链》(2026年4月3日)

　　5. 央视新闻：《总台报道有反馈丨市场监管总局启动网络食品专项整治行动》(2026年4月29日)

　　6. 《直播电商监督管理办法》(市场监管总局、国家网信办，2026年2月1日施行)

　　7. 孙洪鹤：《优思益造假案已成定局，丈母娘粉们谩骂更证明：网红假一赔三难逃追责》(2026年4月6日)

　　8. 网络综合报道