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666!宋河酒业荣获2018年度品牌传播力奖!
发布时间:2018-12-24 18:20:36  来源:宋河酒业

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2018年12月22日,值所有中国人举杯庆祝冬至佳节的美好时刻,“辉映·一起 6”映象网六周年暨融合新品发布会在河南广播电视台“新闻岛”盛大举行。在河南广播电视台、河南省委网信办、河南大象融媒等单位重要领导及省内十八地市宣传部、网信办相关负责人的见证下,映象网颁发出了2018年年度正能量人物奖、年度政务影响力奖、年度品牌传播力奖、年度扶贫创新力奖、年度传播力贡献奖、年度公益新势力奖六大奖项。宋河酒业凭借强大的品牌力、产品力和创新力再次成为会议的焦点,和国网河南省电力公司、河南体彩管理中心、中铁七局等知名企业一起,荣获映象网2018年度品牌传播力奖。


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产品思维打造老百姓餐桌上的爆款产品

早在2013年中国白酒行业进入深度调整以来,宋河酒业就认为,白酒产品要想在消费者主权时代获得成功,必须做好产品的坚守与价值回归,坚守即是对自身产品卓越品质的追求,是对消费者引导、培育的坚守;价值回归则是从产品本身出发,在品质卓越的基础上,寻求消费的普遍(区别以前的小众、顶层观念)价值认可,从而建立消费者品牌、价值信仰。

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曾经看到过一组数据,大致意思是,如果销售渠道没有问题,对于酒产品本身,消费者关注情况分布是这样的。53%关心口感,25%醇香气味,12.5%功能保健,9.3%外观包装。也就是说,未来消费者不会被广告所导向,消费者会更多关注口感及品质,而产品品质,恰是宋河酒业一直以来最大的优势,宋河品质,更是豫酒的代名词。

宋河酒业拥有原酒发酵池1万余条,原酒生产班组126个,年产原酒3万吨,原酒储存能力已经达到了16万吨以上。与此同时,宋河酒业拥有省内唯一的中国首席白酒品酒师,拥有国家级白酒评委11名,这都是宋河酒业保证产品品质的基础条件。所以,宋河酒业多年来获得的一系列奖项,几乎都与产品品质有关。在上个月闭幕的上海酒博会上,通过240名国家级白酒评委对市场上畅销的102种白酒产品的盲评打分,宋河国字六号和宋河粮液1988分别进入各价格段的前五名,这也是行业对宋河产品的最佳肯定和褒奖。

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酒最大的价值,就是服务于人民群众的美好生活,评价一款酒类产品的品质,消费者给出的答案无疑是最佳的参考。而在宋河酒业独家承办的两届民间品酒大赛中,宋河敞开所有产品供消费者去品鉴和批评的壮举,正是出于对自身实力和品质的强大自信。让我们所有人骄傲和欣慰的是,宋河酒业用自身过硬的品质,经受住了全省消费者的集体检验与认可,宋河品质更加深入人心。


消费者思维打造宋河品牌强大的传播力

白酒作为一种情感消费品,其品牌价值的最终确认,需要回归消费,需要消费者的认同,需要与消费者产生情感、文化以及价值的共鸣。在过去的传统消费时代,白酒产品开发的出发点是“我想生产什么样的酒”,很少人去研究消费者喜欢什么酒,消费者都是怎么喝酒,为什么喝酒,什么场合喝酒,这种思维在消费者为王的消费者主权时代,显然是行不通的。

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酒以载礼,酒即是礼,所以不管和什么喝酒,给什么人送酒,其实都是一种有中国特色的“礼遇”,基于此,宋河酒业赋予其高端产品国字宋河“中国礼遇”的品牌概念,很好地解决了从古到今消费者为什么喝酒的问题。

解决了消费者为什么喝酒的问题,在消费者主权时代宋河亟待解决的问题就成了“消费者喜欢喝什么样的酒”,为了解决新生代消费者的消费问题,宋河早在2013年开始,就连续发起了两届“中国白酒创意设计包装大赛”,让消费者自己创意自己喜欢的产品包装。

2017年起,河南省政府将加快河南省白酒业转型升级发展列入全省12个重点攻坚项目之一,在此背景下,宋河酒业以强大的魄力和责任感,连续两年独家承办河南省民间品酒大奖赛,为所有消费者解决了“怎么喝酒”的问题,得到了省内各级政府和消费者的集体点赞。特别是2018年举办的“国字宋河杯”河南省第二届民间品酒大奖赛,报名参与海选的消费者突破400万人次,共进行初赛120场,复赛18场,总奖金达到55万元。参与人数、比赛场次、持续时间、持续影响力均成为国内白酒行业的经典案例。

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在两届大赛中,除了向消费者普及白酒品鉴知识,宋河的十一位国家级白酒评委也一直在和消费者们交流,消费者们的建议又反过来成了宋河酒业调整产品风格,产品结构的重要依据,让白酒消费“源于市场,回到市场”,品牌传播力持续攀升。


创新思维让宋河品牌传播力更有温度

真正懂传播的人,其实懂的是人性。在人与人的交往过程中,我们最重视的往往是沟通的温度和趣味性,对一个品牌来说,人们对产品的接受度也是同样。

作为“河南省最具温度的白酒品牌”,早在2010年,宋河酒业就成立了宋河老子国学教育基金会,通过在校建立国学图书馆及相关文化教育设施,兴建、资助贫困落后地区学校,资助贫困家庭学生或具有特殊才能的学生等一系列公益活动,促进中国传统文化教育,支持教育事业。

今年,已经是宋河教育基金会成立的第八个年头了。这八年来,在宋河酒业的捐助下,基金会致力于弘扬国学,资助教育,公益足迹遍及全河南省的革命老区、贫困山区多达18个地级市,八年来获得荣誉无数。同时,爱心大巴、文明河南人、文艺下乡演出等带有明显宋河标签的活动,都成了宋河品牌的公益名片,让宋河各系列产品和消费者的沟通中自带好感和温度。

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此外,针对和新生代粉丝的沟通,宋河酒业独具匠心地打造了豫酒首个独立IP——宋瓷(china song),被称为豫酒中里程碑式的创新。在宋河酒业的品牌构想中,宋瓷就是宋河品牌故事的参与者和出演者。作为一个鲜活的人物角色,他有独特的形象、鲜明的个性,同时又有独树一帜的文笔和形象,在宋河的新媒体中,宋瓷以文字、视频、漫画、H5等年轻人喜闻乐见的方式,向粉丝传递着自己关于白酒文化、关于宋河品牌故事的观念,和粉丝们形成黏性互动,用幽默解构严肃,用多元消除偏见,充分拉近了宋河品牌和消费者之间的距离。

相信品牌的力量,就是相信品质和匠心,就是相信品牌背后的实力担当和社会责任,而宋河酒业强大的产品力、品牌力和创新力,正是宋河品牌传播力的灵魂。“宋河是所有河南人,尤其是河南男人都非常喜欢的一个品牌,它不但是河南唯一的浓香型白酒品牌,具有无可挑剔的品质和品牌价值,而且宋河酒业通过宋河品牌向外界传递的文化、责任、担当和温度,更是值得我们所有人点赞!荣获2018年度品牌传播力奖,宋河酒业正是实至名归!”河南广播电视台副台长崔为兵为宋河酒业颁发“2018年度品牌传播力奖”时评价说。

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