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签下有 8700多万微博粉丝的明星 好想你试水“粉丝经济”
发布时间:2020-09-11 08:58:33  来源:河南商报

   9月9日,赵丽颖在自己的认证微博上@好想你,该条微博7个小时点赞量超10万

    主打健康食品的好想你,迎来了首位品牌代言明星赵丽颖。尽管代言费预计在千万元,但赵丽颖微博8700多万的粉丝,为好想你带来的品牌曝光效果也非常显著。

    在明星代言方面,河南企业特别是快消品企业并不吝啬。三全、思念这类进入明星代言领域较早的企业,已经从简单明星代言进入明星综艺、直播等领域。

    河南商报记者陈薇

    消息

    好想你找明星代言

    好想你也开始尝试明星代言。

    9月9日,好想你健康食品股份有限公司发布公告称,为进一步提升“好想你”品牌知名度,增强品牌影响力和竞争力,公司于2020年9月9日聘请赵丽颖女士担任品牌形象代言人,代言区域为中华人民共和国大陆地区。当天上午,好想你官方微博与赵丽颖微博共同“官宣”这一消息。

    赵丽颖在自己的微博中说:“生活需要多些健康。和我一起携手@好想你,陪伴每一位对品质生活充满追求的朋友,以轻盈自如的状态自信前行。”微博链接了好想你天猫官方旗舰店。

    好想你官方微博也发布信息:“枣安宝宝们!今日起@赵丽颖正式出任好想你品牌代言人,与您一起解锁轻松食养灵感,每一天都活力满满!”

    尽管这是好想你这个品牌首次尝试明星代言,但好想你此前收购的百草味,却深谙代言之道:百草味代言明星的咖位一直不低,目前是易烊千玺,而此前曾与杨洋签约。

    效果 

    “买啦姐姐,我好想你”

    与明星签约代言,企业需要花费一笔不小的代言费。不过,好想你并不愿意透露此次赵丽颖代言费用。

    一家明星经纪公司的蔡先生告诉河南商报记者,赵丽颖2017年代言华为荣耀V10的时候,代言费约1300万元。代言好想你费用多少,要看其代言项目,比如是否涉及商业演出等。但保守估计,也要在1000万元级别。

    好想你年报显示,好想你2017年到2019年的净利润在1.07亿元到1.93亿元。

    不过,这笔支出对于品牌曝光来说,其效果却非常可期。目前,赵丽颖微博有8700多万粉丝,此次赵丽颖代言好想你的消息发布7个小时后,引发了10.5万次的转发,1.6万条评论以及11.6万点赞。

    在粉丝互动中,不仅有人表白“和小赵一起养生”“小姐姐比红枣还要甜”,还有粉丝直接晒出了好想你产品的订单,留言“买啦姐姐,你好甜!我好想你!”

    好想你方面也表示:“本次代言预计对公司品牌形象和产品销量提升产生积极影响。”

    分析 

    快消品依赖“粉丝经济”

    对于为何要选择赵丽颖代言,好想你相关人士告诉河南商报记者:“赵丽颖坚韧自律的品格与好想你坚守健康产业的态度不谋而合,传递了好想你品牌致力于深耕大健康产业的决心和理念。”

    好想你在和百草味分手后,其大健康产业的方向也开始逐渐显露。最近,好想你发布的6款新品:2020年的战略性产品健菲菲(姜枣营卫颗粒),4款清菲菲系列新品、一款与阿里联名设计的枣夹核桃新品,几乎都是非常偏年轻人消费的健康食品、饮品。

    从“零食三巨头”的成功经验来看,明星代言是抓住年轻人消费非常有效的方式。不仅百草味签下了易烊千玺,良品铺子也启用了吴亦凡、迪丽热巴做代言人。三只松鼠没有明星代言人,但其花费巨资打造的三只松鼠的IP,走的也是明星代言的模式。

    而赵丽颖的形象一直非常正面健康,出身草根,一路走来非常励志。加上赵丽颖平时的人设有点儿“小吃货”,但身材管理又非常到位,代言主打健康食品的好想你就顺理成章。

    豫企经验

    从简单代言玩到明星综艺

    河南企业找明星代言并不吝啬。8月份,双汇刚刚签约了“相声大师”德云社班主郭德纲为新的品牌代言人,郭德纲主要代言品类为双汇熟食。

    2019年,双汇签约“国民大厨”黄磊代言食材产品双汇筷厨,签约著名主持人庞晓戈代言整箱产品。2020年,双汇联合世界著名IP吃豆人推出植物蛋白肉,搭建双汇动漫抖音号实施IP文创营销,联合薇娅、林依轮等直播带货“辣吗?辣”、熟食等网红产品,引入新锐明星张雅钦推广“辣吗?辣香肠”。

    2010年前后,许昌的湖雪面粉就请刘仪伟做代言,宋河粮液请张丰毅做代言,金星啤酒请黄健翔做代言,三全食品请蒋雯丽做代言,思念则一度签下成龙做代言。

    这些年,河南企业请明星代言的咖位不低,而且互动方式也比简单的代言多了不少。三全与思念已经开始深入明星综艺领域。2019年由思念食品出品,恒顿传媒和Figure联合制作的微综艺《思念物语》上线,这档节目上“思念会话人”李诞一边分享着热腾腾的饺子,一边与嘉宾促膝长谈人间冷暖,超过了硬广代言的范畴。而三全食品原创互动生活体验真人秀《大叔小馆》,则邀请了孟非、郭德纲、佟大为、郭京飞四位“叔级”明星担任常驻嘉宾,聊满满烟火气的话题。 ( 张郁 )



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